动漫2018:资本寒冬侵袭,消失的风口或在2020年到来

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对于 2018 年,大多从事动漫行业的人后该 认为这是特殊的一年。

文/第二阿累

来源:读娱(ID:yiqiduyu)

2018 年初,二次元似乎刮起了“停止”风,以前 动漫行业无前景,资本寒冬几时终止等舆论纷飞——围绕有有哪些现象,读娱君采访动漫行业数十位人士,试着从平台方、动漫公司、以及从事漫画动画的行业人士的聊天中去寻找答案。

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外来者,造成了行业遗留现象

自从 2012 年《十万个冷笑话》走红,并带动二次元崛起,以及《西游记之大圣归来》和漫改手游《不良人》连续月收入破 60 00 万的成功后,原本缓慢爬行的动漫行业一下子受到了各方的关注,资本涌动、IP生态、影游联动等故事纷纷开始英语 在行业中上演。

踩着行业爆发的“尾巴”,老王和在动漫行业深耕的哥们小A,毅然决然在 2017 年 3 月 15 日杀了进来。

读娱君是在 60 8 年认识老王的,起初他还在做媒体记者,随后辗转干了公关,而做动漫用他励志的话 来说:“我可是我好几个 多多 多 外来户杀手。”

称买车人为“外来户杀手”,是以前 老王相信他的哥们,相信小A在动漫公司的资深经验和对行业的判断;共同,朋友后该 受到一名投资人的怂恿:“越快上项目,刷高数据,融资、拉高估值、套现,再融资……”,以及投资人的 120 万投资款推动。

对于老王原本的创业人员而言,投资人说哪个行业有光,那就肯定有光。于是,老王、小A分别各凑了四十万以前 ,一家注册两百万的动漫公司在四惠一线国际小区成立了。

公司成立后,小A负责项目运营管理、人事招聘,老王负责对外战略合作、营销和资本讲故事。在奋斗了三月后,朋友的公司终于人员配齐,除了好几个 多多 多 创始人和人事财务后勤一名,动漫的相关工作人员一共招了十五人,分为漫画和编剧组,漫画好几个 多多 多 组,编剧好几个 多多 多 组。

边招人的以前 朋友也边筹备项目,不过直到人员配齐时,项目都老会 在被否定——否定朋友的是平台方,“题材缺陷雄厚,内容同质化,随后画风也过于老套。”老王回忆道。

以前 动漫行业的注意力经济发展过快,原本创业前的设想和以为后该 符合当下的地气。而后,老王和小A又不得不去和各大平台的负责人吃饭取经:“用了一周时间,朋友俩跑遍了北京所有的动漫平台。”最后,综合各平台的意见,朋友起步好几个 多多 多 项目,选者了女人女人男人向、耽美作品:“有卵个法,创业都三月了还没作品,很焦人,什么都先出项目再说。”老王无奈道。

吃饭取经还是有作用的,一是认识了人,熟络起来,二是找对了方向。没用一月,两部漫画就上线了,一部纯耽美的在可米酷上线,一部女人女人男人向+奇幻的作品上线了网易漫画。而一月以前 ,另一部改了十几版的漫画作品也登陆腾讯动漫。前面两部的成绩也还不错,网易漫画上的作品已突破了两千万点击量。

“看着作品的成绩很开心,但我的结局也在此时被‘注定’了。”万万没想到,刚上线项目,老王就遭遇到了行业收缩:“创业之初,投资人答应项目一上线就去联络新的资方,然而跑了一圈下来,没办法 接盘。”

如今,老王还依稀记得投资人回他励志的话 :“我也没辙,谁能想到基金公司也钱荒,资本寒冬被我遇到了呢!”

行业的光没办法 了,现在的清况 是:资本缺陷,创业老板拿生命来凑。

内部人员环境带来的压力就像龙卷风,逼着老王和小A不得不着手调整,与平台方谈判,看与否能调高稿费,然而得到的结果却是“不行”——一根路不通就换另一根路,老王开始英语 忙碌着与以前 的关系,视频平台和其他制作公司接洽,以期把三部漫画作品的IP(签约作品,平台占版权大头,老王公司仅有作品的小次责版权)商业化,结果,得到也是“作品才初期,没知名度。”“作品太过女人女人男人向,朋友在看看”等拒绝之言。

小A当时也提出另一根路,可是我找其他外包项目来加工,但平台和什么都公司多以“公司较初期,没办法 案例”为由,看得人不太上。“那以前 ,公司每天后该 人心惶惶,离职书乱飞......”想起去年的艰难,小A也唏嘘不已。

老王同样焦虑、恐慌,“公司每月要亏超过115万,眼看就熬不住几月了。”要知道,公司好几个 多多 多 项目每月稿费加起来最高时 5 万元,而公司的运营成本(房租、人工等)要花 20 万+,完后该 入不敷出。

在坚持了几月后,依然无人接盘、无新出路,钱也花完了,随后还欠下 20 多万的债。最终,老王的女人男人把陪嫁首饰卖了给他凑钱,小A把车卖了,才把欠款还完——匆匆而来的公司匆匆倒闭,人去楼空,“很可笑,想只有我竟然也成了 2018 年初倒闭潮中的一员。”

“当初还豪言外来户杀手,结果却被杀出局,随后还是没办法 的凄惨。”回想起去年3个月的冲动、败绩,刚满四十岁的老王对买车人除了鄙视可是我吐槽,这其中也中含了对哥们小A的恨铁不成钢。

“这几年我看得人什么都外来户入圈子搞动漫,根本不考虑变现现象。可是我传花的新噱头,刷数据、融资、套现走人。我问朋友为什么赚钱盈利,朋友可是我不考虑,这是最后接盘子的人考虑的现象。”对于老王原本怀着“赌博”心态的外来户、十月倒闭,这在漫画家刘冲看来是意料之中的结局。

有以前 ,资本的疯狂介入会为行业铺好路,但有的以前 就会把路压垮。

从 2013 年到 2017 年底,资本催生下,疯狂入局的漫画公司,据不完全统计超过 60 家,“其中含60 %不赚钱,都怀有赌博心态,剩下的10%在苦苦挣扎,另外10%以前 是真赚钱的。”老王说道。

老王的数据正确与否不知,但有其他可不都都还可以肯定的是,自 2017 年下十天开始英语 ,行业就在洗牌,而刘冲把这次洗牌称之为“ 2018 分水岭”,即指对外来户在 2018 年以前 造成的“遗留现象”进行优胜劣汰——不仅涉及漫画、动画公司和人,还有相关的平台。

“什么都新进的漫画平台为了扩张,什么都需要几滴 的内容来充实库存,故此以前 涌入者把作品都带到了平台上,然而平台后该 消耗不了的时刻。”老王说道。

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阵痛之下,伴生着机遇

进入 2018 以来,其他漫画平台的确被内容吃撑住了,开始英语 相继传出不喜讯 :

●6 月,曾融资 60 0 万美元的可米酷停止了微博运营,被男友见面见面称“快凉了”;

●7 月初漫画作者5Choon在微博控诉咪咕动漫拖欠稿费以前 超过 6 个月;

● 好几个 多多 多 月以前 ,微博主千秋叶漫画爆料大角虫漫画平台欠薪四百万;

● 中秋节期间微博漫画博主沙金舔舔舔也曾爆料左岸卡漫欠薪;

大角虫平台漫画作者维权

有有哪些负面声音沸沸扬扬,聚焦在 2018 年,由此加重了市场的悲观情绪——截至目前,咪咕动漫拖欠的稿费由母公司中移动兜底。左岸卡漫、大角虫漫画均对上述欠薪事件没办法 官方回复,稿费一分钱没给。而可米酷漫画老会 在拖稿费,没给全。

有有哪些平台难能可贵老出资金危机,在读娱君看来:一是内容扩充越快,日益高涨的内容成本压力加大;二是IP无法快速商业化变现;三是没办法 新的资原本护盘,从而愿因平台崩了。

以大角虫为例,App于 2015 年 3 月上线,上线之际火力全开,签约了孙渣、兔B等国内独家作者和工作室近 60 0 家,日更作品近千部。作品太多,耗费的成本就越高,最主要的是有有哪些作品的商业化开发跟不上作品的更新和上新效率。

据悉, 2015 年先后上线该平台的《困病之笼》、《迷域行者》、《星梦偶像计划》等漫画作品,在一年后被大角虫发表声明开始英语 IP化,启动动画化、网剧等开发。不过,直到目前为止,除却《迷域行者》顺利动画化,《困病之笼》发表声明了一段PV之外,大次责项目都难产了——这期间,大角虫漫画也四所处上影节等平台上路演,但目前也基本没信儿了。

没办法 环境也倒逼着行业巨头调整策略,网易漫画把主要资产出售给了B站,且B站也官宣已发表声明了收购协议。据读娱君了解,此次交易的主要资产包括应用任务管理器、网站、次责漫画版权及其相关使用权益。不过,本次收购不影响漫威和网易的超英漫画作品项目。而针对此次交易,网易对读娱君发表声明:“朋友看好B站与网易漫画的这次交易,未来网易公司将继续探索二次元领域,也将继续营运漫威及其他战略合作授权的漫画作品。共同,网易与B站也将在二次元领域展开更多深度1战略合作。”

腾讯随后也成立了新的部门“平台与内容事业群”,开始英语 对内容做出调整,把次责作品转入付费,由用户和市场来决定作品发展。

对于作品转入付费,一时间我我虽然众议汹汹,随后包括刘冲在内的什么都资深漫画从业人士我我虽然早已预料到,且都表以支持的态度。

今年 6 月获得快看漫画A轮投资( 60 0 万)的月蚀动漫,其创始人贺小桐就表示:“对于作品转付费,很早朋友就预料肯定迟早会来,首先是市场上还需要没办法 多的漫画作品。以前 现在看漫画后该 只去争抢用户的碎片时间,而用户每天看的漫画也就一两部,均后该 头部。其次再加经济下行,中小平台的资金装备也后该 很好,什么都平台调整是好几个 多多 多 需要的过程。”

“两年前给你认为应该逐步去做这件事,现在一刀切了,也很好,该花钱的后该 花钱,用户的付费习惯不养成,对平台和作者后该 公平,这是行业进步。”ASK动画公司创始人于沺也表示支持态度。

而作为调整的主角,腾讯动漫对于当下也看得极其深刻:“这是这个理性的回归以前 说内容产业发展到一定阶段的趋势。腾讯动漫的策略是由用户和市场来决定作品发展,并将整合资源,给以优质内容更大力度的扶持。”腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇对读娱君详说道。

截止目前,腾讯动漫正稳定推进此策略,“朋友也会不断与战略合作伙伴进行沟通,会对已有内容特征造成影响,但不让有大的影响。”邹正宇强调。

中小平台崩盘,大平台调整策略,动漫行业进入阵痛期,这对小公司来说打击有点硬大,再再加帮助漫画IP变现的其他行业,现在都过的不好,什么都内因外因加起来就会让这个 行业,看起来有点硬艰难——此处所言的“帮助漫画IP变现的其他行业”是指 “地产、游戏、影视、互联网”,而恰恰这四方今年后该 震荡, 2018 年地产行业依然寒风凛冽,随后更甚; 3 月底游戏版号停发, 8 月影视税务危机来临,再再加互联网中的漫画平台正阶段性调整。

不过,对于目前所谓的“危”而言,其他有实力的企业看得人的却是伴“危”而共同所处的机遇,并着手加速布局。有有哪些企业大多也后该 互联网中的行业,其中包括头部平台腾讯动漫、快看漫画等;以及新进漫画业务的阿里文学、阅文等文学平台;和B站、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等视频巨头,朋友势气不减,锐意十足。

阿里文学书旗小说漫画板块 阅文集团起点小说漫画板块

“越是到行业低谷,越是到调整的寒冬期,有能力的企业越是面临更好的时机和以前 。对于动漫有热情、有创作天赋的创作者来说,现在才是优势能被更明显突出的以前 。 ”在行业回归冷静的以前 ,邹正宇鼓励头部创作者以及具备一定基础的创作者,依然坚持走下去,抓住这个 机遇。

快看漫画就抓住这个 机遇,保持原有签约节奏的共同,也加大了对内容的投入。 “市场上的动漫内容还远远缺陷,好内容太多,这是制约中国动漫发展的核心因素。什么都朋友从上中下游去深耕,其中产业链上游,将加大作品的签约力度,提升产能,打造作者的职业保障体系;中游努力扩大市场,打造国内最活跃的漫画兴趣社区。而下游则努力延伸,持续IP开发商业化。”快看漫画创始人兼CEO安妮对此说道。

作为文学平台的新晋者阿里文学,选者进军漫画业务版块,是以前 “阿里文学做漫画主可是我围绕小说漫改这块考虑的,从用户深度1看,小说漫改可不都都还可以够很好地从图和文多深度1满足不同用户群的需求,提升产品的用户粘性;从IP培育的深度1看,文漫联动能够从多维度验证IP的价值,将文字角色图形化,方便后续向影视的深度1转化。”阿里文学副总裁、总编辑周运对读娱君谈道。

以自身小说IP为基础进行漫改,阿里文学的策略是找漫画制作战略合作承制,而这个 策略的实施我我虽然让什么都动漫公司(此处特指漫画公司)看得人了新的希望,并给朋友再加了新的燃动力。“截止目前, 与朋友战略合作的动漫公司有数十家,至今以前 自制上线了 35 部漫改作品。”阿里文学漫画负责人真页透露。

不过,阿里文学选者战略合作动漫公司的机制相当严苛,也包括作品考核:“战略合作的作品数据维度(中含点击、收藏、付费),一旦项目不达标,战略合作则会过渡停止。”真页提醒道。